Format44Format44
[A4]Dokument, který dává myšlence obchodní tvar.
Kontaktovat
Format44
PŘÍPADOVÉ STUDIE
SLUŽBY
O NÁS
BLOG
REFERENCE
KONTAKT
KLIENTSKÝ PORTÁL

Copywriting, který čte myšlenky a mačká správná tlačítka

Rozdíl mezi slovem, které pouze informuje, a slovem, které prodává, je propastný.

//
Lidé už na internetu nečtou. Skutečně. Uživatelé vaše texty drsně a bezcitně 'skenují'. Hledají odpovědi na své sobecké otázky a pokud je do tří vteřin nenajdou, odcházejí ke konkurenci. Pokud jsou vaše texty plné komplikovaných odborných termínů, obrovských nekonečných odstavců a slibů, které nic reálně neříkají, přicházíte každý den o tvrdé peníze. Výborný copywriting není o gramatice a slovní zásobě – je to čistá, aplikovaná prodejní psychologie převedená do slov. Píšeme texty, které promlouvají k bolestem a touhám vašich zákazníků s chirurgickou přesností.

Píšeme '10x Content' a drtíme konkurenci

Když píšeme článek pro blog nebo obsahovou strategii, nezajímá nás napsat text s 300 slovy o ničem, abychom ucpali díru na webu. Využíváme techniku tzv. Skyscraper content (obsahový mrakodrap). analyzujeme to nejlepší, co nabízí vaše konkurence, a napíšeme materiál, který je detailnější, propracovanější a hodnotnější, a hlavně až 10x lepší. Googlu i čtenářům nezbude nic jiného, než vaši autoritu respektovat.
  • Silná podstata a hloubka: Nechodíme po povrchu. Děláme důkladné rešerše a přinášíme expertízu.
  • Emocionální tah na branku: Texty musí vzbudit emoci (zvědavost, lehkou úzkost, pobavení), aby donutili čtenáře číst dál.
  • Struktura pro 'Skenovače': Krátké odstavce, výrazné nadpisy, tučné highlighty (přesně takto), a odrážkové seznamy.

Tajemství funkčních Landing Page

Psaní přistávací stránky je úplně jiná disciplína než psaní PR článku. Landing page má jediný cíl: konverzi. Musí nekompromisně vést pozornost klienta. Od úderného hlavního nadpisu (H1), přes zdůraznění benefitů (ne funkcí produktu!), identifikaci bolesti zákazníka, silný sociální důkaz (recenze a case studies), až po neodolatelné tlačítko s výzvou k akci (Call to Action).

UX Copywriting a Microcopy: Malá slova, velké peníze

Často nezáleží na tom nejdelším textu, ale na třech slovech na tlačítku v košíku. UX Copywriting se zabývá tím, jak navigovat uživatele složitým digitálním rozhraním tak, aby nepociťoval frustraci.
  • Co přesně říct v chybové hlášce, když uživatel zapomene heslo, aby se necítil hloupě?
  • Jaká slova zvolit do navigačního menu, aby byla navigace intuitivní a předvídatelná?
  • Snížení opuštění košíku díky srozumitelnému popisu kroků doručení.

Obrana proti generativní AI: Lidskost na prvním místě

Ano, ChatGPT umí vygenerovat průměrný text za tři vteřiny. Ale chybí mu selský rozum, chybí mu empatie k vašim specifickým klientům a často produkuje texty, které všechny znějí stejně plasticky. AI používáme pro rychlé rešerše, analýzu dat a obrovské brainstormingy, ale finální prodejní apel tvoří a brousí lidský mozek, který rozumí tomu, jak přemýšlí jiný lidský mozek.

JSTE PŘIPRAVENI NA DALŠÍ KROK?

Pojďme probrat vaše cíle a zjistit, jak vám můžeme pomoci růst. Ke každému projektu přistupujeme individuálně.

ZÍSKAT PŘESNOU KALKULACI

Časté dotazy

Cena se pohybuje od 1 500 Kč za normostranu, přičemž specializovaný UX copywriting pro aplikace či prodejní landing page naceňujeme projektově.

U menšího webu trvá copywriting přibližně 2 týdny. Větší obsahové portály nebo detailní produktové textace vyžadují 3-5 týdnů včetně korektur.

Zahrnuje důkladnou rešerši produktu a konkurence, pochopení bolestí cílové skupiny, vytvoření informační architektury textu a zapracování SEO klíčových slov.

Text nesmí být nudný. Lidé nečtou, ale 'skenují', proto je extrémně důležité mít úderné nadpisy, odrážky a obsah zaměřený na benefit zákazníka.

MÁ VAŠE ZNAČKA JASNÝ FORMÁT?

NEZÁVAZNĚ KONTAKTOVAT

(Podíváme se na to, co už máte, co nefunguje a jak z toho postavit systém, který bude dávat smysl.)