Kreativní koncepty s jasným byznysovým cílem
Nápad, který z vaší firmy udělá téma dne. Vystupte z řady nudných reklam.
Rozdíl mezi hezkým nápadem a opravdovým konceptem
- Škálovatelnost: Dobrý koncept přežije desítky různých mutací a formátů.
- Dlouhověkost: Nejsilnější kreativní koncepty mohou firmy využívat celé dekády (např. 'Just Do It' od Nike).
- Jasná zpráva (Key message): Koncept se musí dát shrnout do jedné jednoduché věty, kterou pochopí každý do tří vteřin.
Hledání kontroverze a vyvolání emocí
Proces tvorby: Od zadání (Briefu) k výsledku
Skvělá kreativa nevzniká náhodou z blesku z čistého nebe. Je to přísný analytický proces zkombinovaný s hlubokou znalostí lidské psychologie.
Ponoření a rešerše: Studujeme produkt zevnitř, bavíme se s prodejci a zkoumáme frustrace koncových uživatelů.
Brainstorming a první iterace: Hledáme neobvyklá spojení, hyperboly, metafory a provokativní teze.
Výběr hlavního konceptu (Key Visual): Zpracujeme nejlepší nápady do podoby stěžejního vizuálu a sloganu.
Rozpad na kanály (Rollout plan): Připravíme detailní rozpis, jak bude koncept fungovat v outdoorové reklamě, v rádiu, nebo v mobilní aplikaci.
Obrana proti 'kreativitě pro kreativitu'
JSTE PŘIPRAVENI NA DALŠÍ KROK?
Pojďme probrat vaše cíle a zjistit, jak vám můžeme pomoci růst. Ke každému projektu přistupujeme individuálně.
Časté dotazy
Tvorba nosné Big Idey a 3 kreativních konceptů pro kampaň u nás začíná na 25 000 Kč.
Proces kreativní rešerše, brainstormingu a rozpracování trvá přibližně 3 až 5 týdnů.
Každý koncept obsahuje hlavní vizuál (Key Visual), úderný claim, rozpracování na 3–5 různých formátů (např. sociální sítě, web) a zdůvodnění psychologického háčku.
Musí vycházet z hluboké pravdy (insightu) o zákaznících. Pokud kampaň nevzbudí žádnou emoci nebo kontroverzi, splyne s průměrem.